称心常识网网友提问：
如何评价陈可辛iPhone X拍出的春运题材微电影《三分钟》？
优质回答：
首先需要明确是，这是苹果的一次TVC情感营销。
这几年，各种TVC广告不计其数，其中超过一半的都是以“感人故事”为主线的。比如之前潘婷的广告《You can shine》，广告中的聋哑小女孩，最后在小提琴赛场上演奏的一曲卡农，在满屏飞舞的柔顺长发下戳中无数人的泪点。像这样把一段符合观众情感诉求的故事，用5到15分钟左右的时间利落的展现给观众，以短小精悍，情感共鸣的方式来进行品牌软推广，已经成为当下的一种主流方式。
而苹果大约是从2014年开始将营销方式尝试与中国本土文化融合的，今年这支短片则是他们所有营销中最贴近中国消费者心灵的一次。导演请的是很擅长情感题材电影的陈可辛，短片全程没有任何产品露出，也没有强调苹果产品对人们生活的改变，仅仅展示了产品性能，然后就专心讲故事。内容根据真实故事改编，讲述了春运期间火车经停一座车站，车上列车员与车外亲人的温情故事，三分钟的新年团圆，看的很让人揪心。
美国巴里?费格教授曾经说过，形象与情感是营销世界最本质的源泉，他认为只有将产品和情感挂起钩来，才能成为市场上的佼佼者。因为好的产品质量只能短暂的维持消费者的新鲜感，只有一种好的情感才可以长时间地延续下去，并且经久不衰。 比如我们都熟悉的可口可乐，之前有一个广告是用可乐瓶盖打电话的，打工的人能和家人保持联系，其实一瓶可乐真的没什么，但能与家人通话这个就很有意义了。可以发现，可口可乐公司的广告在人类情感的沟通上更加用心，他们很注重人们的情感需求。
不得不说苹果这个级别是有奢侈的特权的，在国内其他手机品牌还在想怎么打一波能让销量增高的广告的时候， iPhone X已经利用春运这个备受关注的话题成功的抢到了热点，完成了一次具有冲击力和感染力的品牌建设。
通过直击人心的内容，和引发情感共鸣，从而潜移默化的影响消费者对品牌的想法，让受众接受品牌的传播诉求。苹果的这次营销，完全可以说是“随风潜入夜，润物细无声”。
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要说评价作品，肯定绕不开评价陈可辛个人，因为作品即灵魂。
著名的田朴珺在那篇著名的《我的男闺蜜——你不知道的陈可辛》里说到陈可辛：射手座的特质在身上就是直和简单。
以及：一个男人年过半百，对生活中的细节还有近乎病态的苛求，你说多可爱。
习惯的穿搭，可以无限蝉联下去；
用惯的洗发水、护发素、棉签……都有固定的牌子。
虽然写这篇文字的人很有争议（吴君如就不动声色回击了），但也不能否认这个是另一个角度的陈可辛
人人都想去表达狂飙激进的黄金大时代，也有很多导演想要去表达自己心目中的大时代。所以张艺谋有了《满城尽带黄金甲》和《英雄》；陈凯歌有他的《妖猫传》和《霸王别姬》，姜文有他的《让子弹飞》和《阳光灿烂的日子》。
但繁华落尽，满是忧伤，改变时代的英雄就那么几个。
从香港到内地，陈可辛也有自己的大时代，但他做的事情不是大导演高高在上的俯视，不是捧起酒杯的文艺和形而上，而是对普通人的同理心，去表达这种说不清道不明的忧伤，去表达那些身处时代中的小人物悲欢离合。
所以他有了《中国合伙人》，有《甜蜜蜜》，有《亲爱的》。
他没有被身份、地域的标签困住，一定要讲述香港故事、北京故事，反而让所有懂中文的观众感同身受。
陈可辛其实是泰国华侨，经常被吴君如调侃“你都不是香港人”，他自己也认为自己跟香港主流文化不太一样。
但这种身份，恰好让他拥有了一个“局外人”的角度，反而能把香港故事拍得特别香港。
虽然这几年主要生活在北京，香港仍是陈可辛的羁绊，影片中带出的“他乡多故知”，也特别让人动容。
不管“他乡”还是“故乡”，这种羁绊是一种无差别的人性底色，《三分钟》里的亲情，同样映射出这样的底色。
一个能敏锐捕捉到亲情的导演，才拍得出深入人心的作品。
一个在意亲情、家庭的职场中人，才会懂得在事业和家人之间，取得平衡。
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如果你也喜欢科技就点点关注我。
1、科技让拍电影变得触手可及
最近陈可辛的《三分钟》很火，火的一塌糊涂，不过首先说明这是苹果的一部电影式广告。虽然是广告也没有让人感觉到反感，这就是这个电影的温和之处。不过话说回来了，这一则微电影还是激起了好多人的梦想，那就是拍电影梦。苦于好多人因为环境和条件的问题没法实现自己的梦想，现在好了只要买一部iPhone X手机就能实现（打广告了，这就是苹果做广告的高明之处，小编写个文章也得免费给苹果做一次软广告）。小编还是感叹，科技给人们带来了五彩缤纷的生活，早前可是好多事情离小编遥不可及啊。一部手机就站到了电影梦想的舞台，着实让很多小梦想兴奋起来了。当然了更兴奋了那些拍小视频的小伙伴们……
2、呈现了一个有温度的故事
这个微电影的放映其实背后的推手都是苹果在做，但是没有人会感觉到苹果广告在里面，苹果也只是赞助了这部电影，告诉人们这么温情的电影是用iPhone X手机拍摄出来的，而我（iPhone X）也离你们很近很近，近到就在你回家的旅途中，在你的欢乐团聚时光里，在你的含泪目送亲人的窝心画面里。从故事的开始到故事的结束，一个字都没有讲亲情以外的东西，大家看到的都是熟悉的画面还有熟悉的春运，也有那匆匆回家的期待。而这一切都是用iPhone X再一次的呈现出来……我只是默默的去为你服务，而不打扰你的所有时间和精力……
3、亲情连着心和现实
起初的时候，小编也看到了孩子的期盼，突然就定住了……因为从这个时代走出来的青年，成家立业了之后，也经历着列车员的艰辛和对生活的美好期待。现实虽然极其残酷，但是在这个大好环境下也保持着一颗热忱的心，也想象着未来能给予孩子的更好的生活条件，更扎实一些的基础。看着画面中的孩子，是否也想起自己的孩子，看着画面中的女列车员，是否也想起远在家乡的妻子。自己不努力是否也会有这种辛酸的画面出现，虽然不敢想，但也害怕稍微的疏忽失去了对自由团聚的向往……
跟孩子团聚，你会随心所欲吗？
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不明白为什么要突出是用iphonex拍的。春运题材本身就能够勾起无数人心中的各种情愫，有思念，有期盼，有哀愁，有欢愉。三分钟，对于列车停靠时间而言算长的，而对于很久见不到妈妈一次的孩子，这三分钟弥足珍贵，又转瞬即逝。时间短暂的无奈，孩子不想让妈妈失望的心切，母亲想和孩子好好说几句话却又无法打断孩子背诵的不知所措，这是一种复杂情感的交织，一种矛盾冲突的极致体现。看完短片我没有泪目，但是沉默了，短短三分多钟的微电影，一对母子，代表的却是全中国不知多少对母子，父子，夫妻，因为每个人肩上都担负着很多，不仅仅是一个家庭，还有工作上的责任，和看似微不足道却至关重要的对于社会的意义。视频本身是一个很好的作品，是不是iphonex拍的根本不重要。
