称心常识网网友提问：
文案和文案策划工作需要培养怎样的能力？
优质回答：
看了大家的很多不同回答，都很精彩，但是个人对于文案的理解，就是一条原则：文案背后的商业逻辑。
文案的目的是什么？商业价值 ，所以文案和文案策划都是为了背后的用户所设计的。
文案传递的信息是什么，围绕产品或者用户来做文字的触达，引发心理的改变，让人好奇–欲望–相信–下单。软性文案适合拉新、引流和转化、锁客，硬性文案更需要文字的驾驭能力，能够引发痛点，讲究更多的技巧，同时硬性文案适合相对成熟一点的品牌，这些品牌可能有一定的市场认知度，也有销量，而只差包装和知名度，只要文案触动人心，就会产生相应的影响力。软性文案，一定要要做的功课就是对产品和用户定位准确，是否能够引发购买和转化。
文案和文案策划还是有一定的区别的，很多人说这个需要创意，这一点确实不假，但是好的创意一定是符合市场的，并不是花里胡哨就可以。创意是什么？是围绕产品用户需求来做定位的，好的创意一定是经过市场推敲的。文案策划更为复杂，需要平台、资源、渠道、数据等一系列的支撑，为整个策划活动做一个整体的架构，同时策划和实施还需要落地，既使活动方案做得高大上，也需要能够执行，每一个环节的落实，还有具体实施步骤，都是一个好的策划案需要考量的。
文案策划，还涉及到运营和管理等相应的细节，这需要全方位了解文案策划活动的方向，同时，整个文案活动达到的目的，一个好的策划案，需要从点到面、到线、到全盘串联起来的相关内容，都需要细节的协调和运作。
如何培养文案工作者的工作能力呢？
第一、多做案子
文案内容，需要不断地积累经验，文案工作者需要涉猎的知识面一定要广范，它不同于写小说或者散文一样，天马行空想像就可以，一定要结合实际，同时要对文案背后的商业逻辑有一定的想法，针对于商家提出的想法，结合实际市场需求做调查，这样做的文案才有理有据，站得住脚，同时也能产生真正的商业价值。
第二、模仿成功案例
看别人是如何策划一场活动的，这种文案策划的支撑点都是什么，为什么自己想不到，如果自己做这样的文案策划，会如何做？对比一下，反思自己的文案策略需要改进哪些？学会之后，可以仿照这样的方式来做，这样才能总结出经验，并且加以利用和实施。软文的文案可以参照大品牌的看一下，特别是节日节点，是如何做推广的，自己写的话会如何写，反思一下，就能看出差距。
第三、向文案高手学习
这个方法，也是成长最快的办法，有人说，现在的学习渠道太多了，为什么要向高手学习，如果可能，建议和文案高手面对面学习，这绝对是你成长最快的方式，找到你所在行业的文案做得出色的高手，向他请教，不管是什么办法接触到，总会有办法找到他的，只看你想不想做，或者想不想学习，态度决定你学习的结果，一定要见面，因为他会传授你很多，哪怕一次只学到一个点，就是进步，同时如果可能的话，一定要建立情感纽带，同时一定要虚心，空杯归零心态，诚肯地请教，他一定会告诉你一点什么的，如果可能，你自己做好文案之后，一定要请他指点，哪怕花钱也可以，这样你的成长是最快的。
文案工作既是脑力活，也是体力活，很多人不解，如果你只停留在脑力上，坐在办公室里写文案，那一定写不出高质量的文案，也不会做出像样的文案策划活动，好的文案高手，一定是以市场和用户为基础，以事实为根据做创意的，所以，文案和文案策划工作全部都是为商业服务的。
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一、要了解文案专员需要具备什么能力，需要先了解其岗位职责。
文案策划岗位职责
1）产品名称，产品故事，品牌故事，客户故事撰写；
2）针对产品，挖掘卖点买点，商品内页描述的文案及策划，使商品描述实现系列化，内容化、品牌化；
3）公司内部活动策划及品牌宣传包括活动广告图、对外宣传等文案；
二、结合岗位职责可以看出一名文案专员需要具备如下技能。
1）较强的文字功底，能熟练于各种类型的文稿，比如正规新闻稿，诙谐小文章等；
2）较强的理解能力，能充分理解领导所安排的主题寓意吗从而根据主题进行编辑；
3）较强的学习能力，能主动学习产品知识，文案人员需要对产品有深层次的理解，写的东西才能打动顾客；
4）较强的抗压能力，一篇好的文案需要不断的修改，所以可能真正发布的文稿是经过十几次修改之后才完成的；
5）较强的沟通能力，文案前期需要与其他部门同事协调提取相关的材料，比如产品卖点，图片素材等；
6）较强的市场敏感度，文案工作者在程度上也需要对同行业的市场有一定的了解，才能对产品文案有更好的定位。
其他网友回答
文案和策划，都是主要靠文字去征服甲方和目标受众，所以优先需要提升的是文字表达能力。
其次广告行业的发展十分迅速，所以一定要不断充实自己，学习能力也非常重要。
另外要不断提升自己的洞察力，在广告行业会接触到形形色色行业的客户，对项目的理解、目标受众的洞察是否深刻，会直接影响到最终出品的质量，但是洞察力需要时间和经验去慢慢积累。
同时还需要不断关注各类时事热点，这对把握传播的方向，以及对工作能力的提升非常重要。
而策划这个岗位也需要有较强的逻辑推理能力，因为你的策划案实际上是用你的观点去说服其他人的工具，怎样由浅入深，层层递进，把你的观点推销出去，是一个优秀策划必须具备的技能。
其他网友回答
多看多听多思考。
多看，做文案策划类的工作一定要多看别人的作品，读书破万卷，下笔如有神就是这个意思了，培养自己的文字驾驭能力，多看成功的文案，让大家记住的文案，学习他们的思维模式。
多听，多和同事们头脑风暴，这样才会激发自己的创新思维，做文案一定要有创意，懂创新，一定要不断充实自己，学习能力也非常重要。
多思考，别人的文案为什么会成功，自己的文案不足在哪里？甲方喜欢什么样的创意？
想象力也很重要，这个想象力是文字的，也是平面的，也是视频的。强有力的创意概念提炼把控力。
