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《编采评》专栏
换个角度看标题
——报纸标题制作趋势解码（下）
何清平
02
客观事实与主观能动性
新闻报道总要遵守“事实为本，选择为用”的操作过程原则。新闻报道是新闻报道者依据所发生的事实这个“本”，选择并公开反映其中一些新闻信息的过程，而新闻接受者也只能依据所选择公开的事实这个“本”，即从已在新闻媒体上所公开的事实信息中选择一些来用以接纳。也就是说，新闻报道是一个事实之客观而见之于主观的统一的认识过程。新闻标题更是如此。
当好舆论引导者。人们看报，不仅仅是为了读新闻，更希望读到报社立场、观点和评价，把这个纷繁复杂的信息社会看得清清楚楚、明明白白。顺应这种趋势，现代报业，不仅要当好资讯提供者，更要当好舆论引导者。通过标题等手段，亮出态度，让人们不再迷茫。
2013年3月7日，厦门日报发布一条消息，厦门翔安警方最近在翔安隧道查获的无牌车中，价值超百万的豪车占七成以上，当天见报标题为《豪车上路不上牌10分钟内抓三部》，报社老总不满意，评报改为《车牛人也牛？》，报社立场跃然纸上。2013年全国两会期间，代表委员热议生态建设和城市发展，厦门日报标题《钱在银行人在天堂有什么用呢》，引人深思，催人抓紧治理好大气、水、土壤等突出环境污染问题。
喷薄最炽热情感。新闻传播学研究专家喻国明曾说过，一篇好新闻，绝不仅仅是漂亮的文字、敏锐的嗅觉和技巧的处理，最重要的是一种俯仰天地的境界、一种悲天悯人的情怀、一种大彻大悟的智慧。做题亦然。编辑做题时，一方面要根据报纸定位，紧扣图文内容，把最精彩的东西给人看；另一方面，要爱憎分明，饱含人文情怀，坚守底线，体现一份负责任有担当的报纸的温度。
2012年4月，厦门10岁男孩小鑫炫在家门口离奇走失，牵动着所有厦门人的心。4月21日，厦门警方传来消息，小鑫炫失踪案告破，两名犯罪嫌疑人落网，可是，小鑫炫已于案发当日不幸遇害。面对这一新闻猛料，厦门日报不煽情、不炒作，而是以一个充满人文情怀的标题——《如果能够换回他的生命我们情愿一切新闻归零》，感动了全厦门。
03
再现过程与揭晓结果
报纸新闻叙事策略已发生转化，对事件和人物的关注，由关注结果转向关注过程。报纸除了提供资讯，读者还要求记者不断追问现实世界的真相、还原新闻事实“是什么”的过程。报纸标题制作策略也要随之转化，既要关注结果，更要再现新闻过程。
拎细节。“细节决定成败”。美联社《记者手册》写道：“细节是金”。好的标题，依赖于对细节内容的运用，而不是抽象的。标题越具体就越生动，越生动就越好。2013年3月28日，小鑫炫不幸遇害已近一年，该案二审。厦门媒体高度关注，予以大篇幅报道，其中厦门日报题为《“小鑫炫”案二审开庭主犯自称“立功”》，海西晨报题为《凶手下跪欲赎罪母亲悲呼“受不起”》，相较而言，海西晨报从细节入题，带有感情，更胜一筹。
说故事。提倡“短实新”，克服“假大空”等弊病，以精彩故事述说人间温情，用细腻笔触展现人的精神，已经成为时下报纸新闻报道的一种自觉追求。写新闻就是“写故事”。做标题就是“说故事”。2013年3月10日，厦门日报报道盲人红针棉的传奇故事，他的坚强，为了生活练就了舌尖上穿针引线的绝活；他的乐观，吹了40年笛子，从不曾放弃寻找心中的光明，击中编辑心中最柔软的地方。什么样的标题才契合这样的一个人？编辑灵机一动，从他的姓入手，借用诺奖得主奥尔罕·帕慕克名作书名，好标题《我的名字叫红》一挥而就，内涵深刻，耐人回味。
讲平衡。标题拎细节、说故事，要避免失衡。那些先入为主、“贴标签”式的标题，会严重影响到报纸形象。如果是争议题材或批评报道，甚至可能引发官司。报纸标题讲平衡，要求在突出一种主要因素时，还要顾及其他因素，特别是相反的因素；在突出一种主要意见时，还要注意其他意见，特别是相反的意见。2012年10月24日，厦门日报报道《微博曝光“色狼”维权还是侵权？》一文，面对敏感题材，标题不偏不倚。同年12月1日，厦门日报报道四龄童疑被老师捏耳朵“鼓膜充血”一事，副标题“各执一词”：孩子说他一不听话，老师就打他的手和脸，还捏他的耳朵；家长说很心疼，幼儿园一定要给个说法；园方说经多方询问，确定老师没有打过小孩。报纸立场中立公正。
重核实。美国著名专栏作家黛博拉·波特在《独立新闻工作手册》中提到，新闻工作的本质是核实。新闻采编是一种特殊的调查研究工作，报纸最基本的职能是传播权威、真实、全面的资讯，以减少和消除人们认识的不确定性。有鉴于此，随着网络兴起而勃兴的“网传……”和“传……”式标题，报纸并不宜照搬照抄。报纸的正确做法是，对这些传闻进行求证。2012年，厦门日报专门开设了《记者求证》专栏。2012年10月，厦门日报以《驾考三大猜想》为主题，以《本报记者采访公安部交管局求证》为副题，澄清相关传闻，很好地为读者解疑释惑。
（作者单位：厦门日报）
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