做题三招（上）

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《编采评》专栏
做题三招（上）
朱海华
制作好的标题，无论对纸质媒体，还是对时下正兴盛的网络媒介，都在让其更好看上扮演着至关重要的角色。不过，就党报而言，一个出彩的标题，在提升其影响力上，占据着举足轻重的位置。
遗憾的是，如今，党报的标题制作并未呈现出“百花齐放”的繁荣景象，固守传统样式的屡见不鲜：重政治性，轻艺术性；重抽象感，轻形象感；重口号化，轻平民化；重完整度，轻可读度……标题制作缺少了个性、缺乏了针对性，更似万金油，同一标题既可安在这篇报道上，又可放在那篇文章里。于是，报纸标题的雷同化时有发生，也就难怪读者“一见你就跑”了。
面对多媒体时代，面对信息爆炸时代，面对“读题时代”，党报的标题制作在保持优良传统和坚持正确舆论导向的前提下，应放低姿态，放下架子，取晚报、都市报、网络媒体等标题制作之精华为我所用，不断求新求变，像优秀广告一样充满诱惑力。
那么，如何制作一个充满诱惑、抓人眼球的标题呢？我列举福建日报几个实践中的例子做些探讨。
求点＞求全
“从某种意义上来说，标题就是报道的广告。”为此，制作标题时，不应将精力花在如何才能尽可能地涵盖报道所涉及的方方面面。包罗万象了，依旧是标题，但更多的是“懒婆娘的裹脚”——又长又臭，根本无法提起读者的阅读兴趣，那么，文章再精彩也是无人问津。
在党报中，这种情形最典型的当属文件政策发布的稿件。这类消息，涉及的条款多、面广，要制作一个万全的标题只能是《×××出台〈×××××〉》之类，虽然无比正确，也谈不上有多长，可是，并未抓住读者最关心的点，就会让人一扫题而过。
做标题就该像做广告一样，有所舍有所取，在有限的时间和空间内，将最精彩、最突出、最吸引人的特色以最精炼的方式予以充分展示，力求在最短时间内捕获人心。
国务院通过《国有土地上房屋征收与补偿条例（草案）》（肩题）
行政强制拆迁被取消了（主标）
房屋价值补偿不得低于类似房地产的市场价格，禁止建设单位参与搬迁（副题）
（2011年1月20日1版）
这个主标虽然只是涉及条例中的一个方面，却突出“行政强制拆迁”那个时间段社会的热点话题，一下子就能引起读者一探究竟的强烈欲望。再加上肩题、副题的补充，必然取得“1+1＞2”的功效。
形象出画面
相对而言，党报的新闻内容，尤其是时政新闻，多严肃庄重。此时，再安上一个标语口号式、工作总结式、主观鉴定式等标题，虽然文字响亮、基调昂扬，却僵硬刻板有余，生动活泼欠缺，如：敢立潮头创辉煌、共绘福建跨越发展的和谐新画卷、枝繁叶茂花更艳、天时人事日相催……诸如此类的标题抽象化、概念化，无法给读者增加新的认知，这种“高态势”只能是将与读者接受心理的距离越拉越大——这，也是党报标题制作至今仍普遍存在的一个顽疾。
不过，标题一旦有了形象感，便有了画面感；有了画面感，便有了吸引力。当然，标题只要能为读者提供一幅生动画面，就自然而然拥有了形象感——这是制作形象化标题的关键所在。
如：
自备桌椅到农户家门口办案——大田县法院建设法庭党支部为民服务侧记
（2011年5月15日1版）
此篇小通讯，报道的是大田县法院建设法庭党支部为当地百姓服务的具体做法，以及取得的成绩。纯属工作性，文章内容可读性的确不强，但若再配上一个诸如“心中始终装着百姓”、“有纠纷，找建设法庭”等标题，内容不可读与标题不可读的叠加就更将读者拒之门外了。而见报的主标题，有动作、有地点、有人物、有事件，一幅栩栩如生的画面立刻浮现。
在制作形象化标题之时，还须特别注重拟人、比喻等修辞手法的巧妙运用，能起到事半功倍之效。
如：
大田：“矮子”登上领奖台
（2011年2月11日1版）
文章报道的是由于考核机制的变革，鼓励各乡镇宜工则工、宜农则农、宜“游”则“游”，地处偏远、交通不便、资源短缺、经济指标不尽如人意的乡镇也受到表彰。标题将这些“后进”乡镇比喻成“矮子”，不仅简洁，为画面的营造增添了一个缺一不可的“活体”，不禁会让读者产生好奇：“矮子”到底是指什么？登上领奖台，又是何意？要得到答案，就只能继续往下读。
再如：
“团团”“圆圆”：台北，我来啦！
（2008年12月24日1版）
将赠台大熊猫拟人化，不仅动感十足、画面感十足，而且赋予了这两只大熊猫的情感表达，也寓意着海峡两岸同胞的兴奋之情。（未完待续）
（作者为福建日报要闻编辑部副主任）

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