称心常识网# 话题2020年5月底，PRADA启动了一个名为“Prada Virtual Reality”的虚拟现实项目，让世界各地的顾客可以通过VR技术更多地了解PRADA品牌背后的故事。PradaVirtualReality在这个全新的VR项目中，你可以进入PRADA商店所在的城市的街道和广场，参观PRADA举办活动和展览的空间，并动态探索PRADA的衣服和配饰。从东京、纽约和洛杉矶的PRADA精品店到米兰和威尼斯的PRADA基金会，从2020男女时装秀到男鞋、Chier包以及量身定制项目的幕后。PRADAVR Fall/Winter 2020 Menswear Show
谈及这个VR项目的初衷，PRADA表示希望在人们无法出行的这段时间，通过这样的方式与所有时尚爱好者及顾客保持更紧密的联系。PS：感兴趣的同学目前可以使用头戴式VR设备或者手机纸板VR眼镜，通过不同的社交媒体平台（包括YouTube VR频道、VEER、Oculus、Youku和Facebook）获得PRADA虚拟现实视频。
Prada VR Making of Prada Cahier
事实上，虚拟技术从出现时就开始被时尚圈盯上了，时尚品牌非常明白这一技术将给时装界带来的影响，说白了时尚行业推广的方式本就是虚拟技术的前传，T台、橱窗、广告这些都是在营造一个无限接近真实的环境，并通过环境来烘托一件衣服的附加值，虚拟现实技术无疑是最合适的进阶技术，因此频频被运用在时尚行业中。今天，科技小达人磁器就来和大家讲讲这个在时尚圈以及各个领域都被视为未来的虚拟现实技术究竟有多神奇，看完这篇文章，保证你长知识！什么是虚拟现实？
虚拟现实（virtual reality，缩写VR），简称虚拟技术，是利用电脑模拟产生一个三维空间的虚拟世界，提供给用户关于视觉等感官的模拟，让用户感觉仿佛身临其境，可以即时、没有限制地观察三维空间内的事物。
虚拟现实技术
从技术的角度来讲，虚拟现实系统具有下面三个基本特征，即三个I：Immersion（沉浸）、Interaction（交互）、Imagination（构想），这三个基本特征强调了在虚拟系统中人的主导作用。
HTC Vive虚拟现实系统
目前看来，大多数虚拟现实技术都是视觉体验，一般通过屏幕、特殊显示设备或立体显示设备获取画面。其中一些仿真系统中还包含其他的感觉处理，比如声音效果，一些更高级的系统中还包含触觉信息，常应用在医学和游戏领域。
虚拟现实游戏BeatSaber
虚拟现实与时尚产业
早在2014年，英国快时尚品牌TOPSHOP就曾和专业的虚拟现实制作公司Inition合作，录制了2014秋冬时装发布现场。并在牛津街临街橱窗的位置为顾客设置了虚拟现实体验区域，顾客可以戴上个性化的Oculus设备来观看全景的发布会现场。
TOPSHOP虚拟现实体验区域
2015年，美国时装品牌TOMMYHILFIGER与荷兰虚拟现实研发团队WeMakeVR合作推出一个线下虚拟现实体验项目，并宣布在纽约第五大道（5th Avenue）门店投入使用。消费者可以在店内使用三星Gear VR设备，置身2015年2月16日曼哈顿公园大道军械库秀场前排，真实感受坐在周围的其他观众。同时虚拟现实设备会自动调节最佳视角呈现模特的T台表演。
TOMMYHILFIGER虚拟现实体验项目
同年6月，DIOR宣布即将发布一台印着自家logo的虚拟现实眼镜DiorEyes，这个虚拟现实设备的眼镜模型由法国DigitasLBi实验室通过3D打印制造，技术采用的是三星的Gear VR，显示技术则来自Galaxy Note 4，使用时眼镜上的logo还会自动亮起。
DiorEyes
2016年，由英国著名彩妆师Charlotte Tilbury创立的同名美妆品牌宣布推出旗下首款香水Scent of a Dream，同时邀请到超模Kate Moss代言并录制了一段虚拟现实宣传视频，为当时的消费者带来了一番别致的体验。
Scent of aDream
在中国，虚拟现实技术在时尚行业中同样迅速成为一种新的选择。在2018秋冬上海时装周上，HTC VIVE与《智族GQ》携手举办了PRONOUNCE时装发布会，HTC VIVE中国区总裁汪丛青头戴最新版的Vive Focus一体机惊艳亮相。
HTC VIVE亮相2018秋冬上海时装周
Google VR团队的亚伦·鲁伯（Aaron Luber）曾表示：“时尚品牌们并不指望着VR能带来实质的销量，他们更多的是想用虚拟现实这种新的媒介来拉近和用户、粉丝的距离。”
或许正是因为这样，虚拟现实与时尚界的摩擦在经历了2016年前后的鼎盛期后便逐渐淡出了人们的视线，不过随着2020年上半年疫情席卷全球，时尚行业线上化被迅速提上了日程，这也使得近年来只在时尚圈间接性出现的虚拟现实技术有可能再次流行起来。除了在文章开头提到的PRADA，在刚刚结束的数字巴黎男装周上，COOL T.M同样运用虚拟现实技术展示了自己的2021春夏系列。
COOL T.M Spring Summer Trip 2021 Virtual Reality Fashion Show
尽管在疫情期间，多位设计师呼吁时尚行业的运行应彻底地进行改革，包括减少季节发布等，但米兰时装周组织机构意大利国家时装商会主席卡洛·卡帕萨（Carlo Capasa）表示，仍希望延续传统的时装周周期，并会在形式上做出创新。
目前的时尚行业，传统线下时装周的形式再次被频繁讨论，而虚拟现实在时尚行业的运用究竟能否打破传统时装周的模式，重新点燃各大品牌对时装周的热情，这一切还有待时间的考验。
虚拟现实发展史
事实上虚拟现实的概念首先来自于斯坦利·G·温鲍姆（Stanley G. Weinbaum）在1935年发布的科幻小说《皮格马利翁的眼镜（Pygmalion’s Spectacles）》，这被认为是第一部探讨虚拟现实的科幻作品，简短的故事中详细地描述了包括嗅觉、触觉和全息护目镜为基础的虚拟现实系统。
《皮格马利翁的眼镜（Pygmalion’s Spectacles）》
1957年，莫顿·海利希（Morton Heilig）创建了一个原型被称为“Sensorama”的机械设备。Sensorama由震动座椅、立体声音响、大型显示器等部分组成，具有三维显示及立体声效果，能产生振动和风吹的感觉，甚至还有气味。也正因如此，Sensorama被视为世界上第一台具有3D VR体验的设备。
Sensorama
1968年，有着“计算机图形学之父”和“虚拟现实之父”称呼的伊万·苏泽兰（Ivan Sutherland）和他的学生鲍勃·斯普劳尔（Bob Sproull）成功研制出了第一个虚拟现实及增强现实头戴式显示器系统，这个设备被称为“达摩克利斯之剑（The Sword of Damocles）”。非常有意思的是，这个头戴式显示器相当原始，并且非常沉重，不得不被悬挂在天花板上。
达摩克利斯之剑（The Sword of Damocles）
1984年，离开了美国著名电脑游戏机厂商雅达利（Atari）的杰伦·拉尼尔（Jaron Lanier）和托马斯·G·齐默曼（Thomas G. Zimmerman）成立了首家销售VR护目镜和手套的公司VPL Research，并推出划时代的虚拟现实设备EyePhone。
VPL Research EyePhone
到了1989年，超广角立体光学系统（LEEP）的发明者埃里克·豪利特（Eric Howlett）基于这项技术推出了虚拟现实头盔Cyberface。初代的Cyberface还配有为穿戴在胸前设计的平面面板，并使用了复合电缆，可以平衡分布头盔的重量。
Cyberface
1995年，任天堂（Nintendo）推出了32位携带主机Virtual Boy，这是游戏界对虚拟现实的第一次尝试。Virtual Boy的设计者横井军平原本试图用一种突破性的创意来改变游戏的发展方向，但可惜由于超前的理念以及技术力的局限等原因，Virtual Boy最终以失败告终。
NintendoVirtual Boy
在Virtual Boy惨淡收场后，各大公司开始对于将虚拟现实带入商业领域保持谨慎与观望的态度。直到2013年，美国虚拟现实技术公司Oculus推出了开发者版本Oculus Rift。300美元的定价使得虚拟现实向大众视野迈进了一大步，同时也为虚拟现实技术的爆发奠定了稳固的基础。
OculusRift
从2016年起至今，随着Oculus、HTC、索尼等一线大厂多年的付出与努力，整个虚拟现实行业正式进入内容爆发成长期。
国际数据中心IDC最近发布了一份关于增强现实（AR）与虚拟现实领域的数据报告。根据IDC的预测，全球增强现实与虚拟现实市场将会从2016年的52亿美元增长至2020年的1620亿美元，预测期内的复合年增长率高达181.3%。
?即使目前看来虚拟现实技术的前景较为广阔，应用领域众多，但虚拟现实技术自身的问题也随着设备的普及逐渐浮现，其中用户视觉体验、产品回报率等问题更是不容忽视。
而对于时尚产业，虚拟现实作为一种新兴媒介，其应用的潜力是巨大的。虚拟现实技术在特殊时期的确可以为时尚产业注入一股活力，但自这项技术诞生的第一天起就争论不断，时尚数字化真的可以为当下的时尚产业带来变革吗？这一切还需经过时间的沉淀后再做判断。但无论如何对于时尚行业而言，虚拟现实以及一切数字化技术都只是工具而非核心，盲目追求技术而忽略消费者体验是万万不可的。
* 图片来源于网络
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编辑 | 信玥
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