称心常识网广告行业分析
越来越多的互联网公司变身为“广告公司”！其实这并不奇怪。在现在的互联网时代，流量的价值不断提升，而有了流量，就可以利用流量做转化率，最终达到盈利的目的。
记得之前看到一则新闻，说360净利增长80%的背后，正在变身为“广告公司”。
从2017年年报看：360的主要收入构成为互联网广告及服务、互联网增值服务、智能硬件业务，收入分别为91.15亿元、16.98亿元、10.99亿元。
360变身成为一家“广告公司”，意不意外
360的互联网广告及服务业务收入占总收入比重高达74.48%，虽然360一直强调自己是一家网络安全公司，但实际上却是一家名副其实的广告公司。
为何360不好好做杀毒软件，把业务重心往互联网广告这方面移动，这个行业真的有这么大的吸引力吗？
答案是有的。
互联网广告就是通过网络广告平台在网络上投放广告。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及备受垂青的户外广告相比，互联网广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
到2018年为止，互联网广告的占比将近60%，增长率平稳，预计在2019年上旬可突破60%，而互联网广告市场规模高达4187亿元。
虽然增长率逐渐趋于平稳，但总体规模仍在稳步上升。
在技术推动下，中国媒体平台已经发生巨大变化，传统媒体受众规模持续下滑，新兴媒体不断涌现。
以报纸、电视为代表的传统媒体受众群体规模持续下滑，呈现出明显的老龄化趋势，投放规模和投放质量都难以满足当前广告主需求。
按照这个发展速度，影院、互联网广告等新媒介将取代传统媒体，成为行业新增长动力。
在互联网时代下，新技术开发速度明显加快，层出不穷，将对互联网广告市场整个产业链进行改造，技术已经成了市场前进的核心动力。
目前新兴媒体的市场营销价值还远远没有开发完全，随着技术进步和厂商深入挖掘，广告资源将不断丰富，市场潜力巨大。
而随着2019年的新兴技术变化，对于互联网广告行业又是一次巨大的冲击。
AR VR
AR和VR已初步进入应用阶段，有望形成脱离目前的设备平台的新兴媒体平台。
5G网络
在5G网络的加持下，媒体形式将发生变化，而受众的接受方式也会有所改变，行业发展桎梏或将被打破。
5G网络和AR、VR这两个新兴技术将对媒体形式、内容生产、广告形式、投放策略这四个方面造成不少的影响。
在受众和投放平台已经发生深刻变化的今天，广告主对整个广告市场的视角已经发生了重大转变，传统媒体预算投入持续压缩，互联网广告投放比例快速攀升，技术和数据成为广告主对广告厂商的核心考量标准，在整体广告市场低速增长的情况下，互联网广告市场竞争加剧，媒体方依旧强势，广告主需求主要包括以下几点：
新兴媒体成为广告主重点关注渠道
用户向新兴媒体的迁移，传统媒体受众规模日益下滑，难以满足广告主的投放覆盖需求，新兴媒体，尤其是移动端已经成为广告主最关注的投放渠道。
从曝光率转向TA浓度的触达
过去广告，尤其是品牌广告以品牌曝光为第一需求，如今，广告效果KPI转向精准营销下的广告转化等方面。
原生概念持续与广告融合发展
随着技术的持续创新，广告形式发生深刻变化，广告主在保持对主流广告形式的预算基础上，对创新广告形式也有预算倾斜。
总结而言，互联网广告2019年的发展趋势是：
数据至上，重视广告转化
如今数据时代，广告主将更重视广告所带来的有效转化。
“小众”用户价值体现
大规模用户增长时代已经过去，对存量用户的精细化运营是厂商营收增长的主要方式，“小众”用户的留存与忠诚度更高。
区块链技术为广告投放流量提供保证
区块链是基于去中心化的底层数据技术，拥有去中心化、信息不可修改、开放性、自治性等特点，可以有效保证广告投放的数据真实性，降低广告监测成本。
