广州流行前线(流行前线不再流行,潮人主场没有潮人:失意的广州最潮圈)

广州流行前线
这是识广第244次推送

要问现在的广州后生仔女最爱去哪里逛街,得到的回答不外乎都是体育西路站的天环、正佳,公园前站的动漫星城等商场。

已经很少人会提起,和体育西路、公园前同在1号线上的烈士陵园站,和那里的流行前线、地王广场。

这里曾是广州潮流圣地,聚集了一批时尚潮牌和特色店铺,吸引着广州的潮男靓女。但这几年,商铺撤退越来越多,客流量日渐减少,潮人如织的盛况早已不见,尽管地王广场的门口依然挂着“潮人主场”的slogan。

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这几天,识广君前去流行前线和地王广场闲逛,发现虽然是周末,人流量并不算多。

*图片源于网络

从烈士陵园站A出口进入流行前线,原来的原创潮牌店早已改成餐饮店,不少人在排队买蛋糕奶茶。再往前走到次通道,人流渐少,两侧的服装店、精品店、美甲店等店铺门可罗雀,偶有人路过,也都行色匆匆,即便门口贴着“清仓打折”字样也没能吸引他们进去,店主几乎都在低头玩手机。空荡的商场在幽暗的灯光衬托下,显得愈发冷清。

随意走进几家店,采访了下店主,他们都表示生意难做,“现在的年轻人都爱网购,就算出来逛街大家都去正佳天环那边,人家的商场又新又漂亮,体验好多了,谁还来这里。”

*图片源于网络

在通道角落里开档口卖小物品的婆婆抱怨说,有时候好几天都做不成一单生意,但随后话锋一转,“不过流行前线还算好了,起码周末白天还有不少人来这里逛逛吃吃,好歹有点人气,你去地王广场看看,那才叫一个惨淡。”

夜幕降临,但英雄广场上依然热闹,很多潮流打扮的男孩在玩滑板,夹杂着一阵阵的喝彩声,为老城区增添了一份活力。

来到位于英雄广场下面的地王广场,入口处挂着大大的slogan:地王广场,广州潮人主场。但进去之后却是满目寂寥。

*图片源于网络

偌大的商场,人烟稀少。识广君在地王广场三层楼都转了一圈,逗留了半个多小时,发现三分之一的店铺都已经关门,不少门店已搬走,成了路人休息的地方。在负二层的中庭,有不少老爷爷老奶奶坐在这里闲聊,他们的爱犬趴在桌上,滴溜溜地看着他们的主人。

看着如今这异常冷清、人迹寥寥的地王广场,谁又能想到这里曾是引领时尚、老广口耳相传的潮流圣地呢?

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1999年伴随着地铁1号线的开通,广州第一个与地铁连通的地下商业空间——流行前线名店城(以下简称流行前线)开业。当烈士陵园站的A出口闸门打开,大批乘客蜂拥而出,如潮水般涌向这座崭新的商场。

流行前线将目光瞄准15~25岁这一年龄段的年轻消费群体,引进了大量的潮牌、运动品牌和时尚买手店。

2003年,在流行前线不远处,地王广场开业。它同样面向于15~25岁的年轻人,和流行前线打通后,承接了地铁的大量人潮,并吸引众多商家入驻,其中多为特色潮流小店、买手店等。

*图片源于网络

地王广场的开业,奠定了中山三“最潮商圈”的地位。潮牌服饰、时尚精品、电子产品等所有最新潮的东西都能在这里找到,街舞、rap、动漫、滑板等潮流文化最先于此兴起,在网络不甚发达的年代,没有微博也没有小红书,但只要去地王广场逛一下,就能知道当下的潮流元素。一位在此经营多年潮服生意的老板在接受南方都市报的采访时说“年轻人要参加比赛,会专门来这买衣服,因为这里有全广州最潮的东西。”

*地王广场极限运动 图片源于网络

住在东川路的广州95后阿金回忆起中山三商圈昔日的景象,介绍道,在天河商圈还没发展起来以前,广州的潮男靓女都喜欢来这边逛,尤其是地王广场,每到周末就人满为患,暑假期间更为热闹。十五六岁的少男少女,约上三五好友,怀揣着不多的零花钱,在精品店淘着各种各样的小玩意,光是一条手链就能挑一个多小时。

尽管她自嘲中学时自己很low不爱打扮不懂潮流,但地王广场也没少去。“黎呢度除咗买嘢,仲可以睇show睇明星啊嘛。”(译:来这里除了买东西,还可以看展看明星。)

*地王广场明星见面会 图片源于网络 

由于众多年轻人聚集于地王广场,不少娱乐活动也选择在此举行。现在提到漫展,大家下意识就想到琶洲,殊不知以前在地王广场才是漫展主场。cosplay大赛、桌游大赛、街舞表演都曾落户于地王广场,此外还举办过不少明星见面会和签售会,像大家熟悉的唐禹哲、郑元畅、钟汉良、林宥嘉等都来过这里。

一场又一场受年轻人追捧的娱乐活动落地于此,汹涌的人群把流行前线和地王广场挤得水泄不通。很多广州80、90后在这里第一次接触到了cosplay、街舞、滑板、电子竞争等潮文化,也在地王广场第一次见到了明星。流行前线和地王广场成了他们的必逛之地,他们在这里度过了一个又一个漫长的暑假。

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但随着体育西路等商圈的兴起,中山三商圈的潮味开始变得越来越淡。

如果说以往流行前线和地王广场的成功得益于地铁1号线带来的人流红利和商场所走的差异化定位策略——主打“潮流”路线,随着广州地铁的快速发展,这里的交通优势早已被弱化,越来越多的地下商场伴随着一个个地铁站的兴建遍地开花,分流了不少客群。

*烈士陵园地铁站 图片源于网络

而电商的兴起也对传统零售业造成了巨大的冲击。以往大家想买潮牌、动漫周边之类的,可能要在流行前线和地王广场才能找到,现在直接在家刷淘宝就能轻松下单。

面对这颓势,中山三商圈里的一众商场也在积极改进,谋求新的商机。

早在2013年,地王广场率先对宠物开放,允许行人带宠物入内,并配套宠物厕所等设施。2016年,地王广场更是进行了一次升级装修,希望能通过外观和体验上的升级来挽回顾客。不仅在外观上获得了提升,配套设施、功能分区上也更为完善,新增了便民母婴室、特色餐饮区等,还引入了投篮机、体感射击、K歌房等。

与地王广场一街之隔的,同样曾经潮牌林立的流行前线,也增加了餐饮业态的比例,烈士陵园A出口的通道上遍布奶茶店、小吃店;中华广场四楼的手机城,也纷纷改成食肆铺。

引进餐饮、娱乐业态,转型调整后的中山三商圈确实挽回了一部分人流,但已经失去了“潮流”特色。

*via 信息时报

眼下中山三商圈不仅面临着天河路、北京路等地商圈的挑战,即便是商圈内部,由于商场同质化,也存在着激烈的竞争。中华广场有超市、电影院等配套设施,能满足附近街坊的生活需求,流行前线依靠紧挨烈士陵园站的地理位置优势,加上其主通道内大量的餐饮店,能吸引部分人流,相较之下地王广场如今似乎没什么优势了,潮牌难以在此维持下去,餐饮店也没能引来多少客人,只有铲屎官来此溜狗,冷冷清清。

离开地王广场的时候,正对出口处的宠物领养墙处,几个十五六岁的男孩子正在自拍。当被问到是否知道这里曾是广州潮流圣地时,他们茫然地摇了摇头,说只是因为听说这里有面墙拍照挺好看的,就过来了。

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撰文 | syouin

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