揭秘保险精品汇：短视频带货下的保险营销乱象

揭秘保险精品汇：短视频带货下的保险营销乱象

近年来，短视频带货的热潮迅速席卷了各行各业，保险行业也不例外。通过短视频平台，许多所谓的“保险大V”正在用创造的商业模式吸引用户，但这一现象背后却隐藏着许多风险和隐患。这篇文章小编将围绕“保险精品汇”关键词，深入探讨短视频营销对保险行业的影响和其中可能存在的难题。

1. 短视频带货盛行，保险行业“沧海一粟”

根据相关数据显示，截止到2023年7月7日，国内主要短视频平台上，带有“保险”标签的短视频数量已达32万个，播放量超过40亿次。这一数据表明，短视频营销在保险领域的渗透率正在飞速上升。通过利用短视频平台的流量，许多保险大V成功搭建起了一套包括前端获客、中端咨询和后端销售的商业模式。

然而，这一模式的背后，保险产品的宣传是否符合监管要求，是否具备真诚有效的保险经营资质，则值得我们深思。

2. 短视频销售的风险

在短视频平台中，一些保险产品的宣传往往陷入了“误导”消费者的陷阱。例如，在某款百万医疗险的宣传视频中，仅需支付1元便可获取600万元的保额，次月的保费信息却未在宣传中明确。这种“隐性”成本的缺失令不少消费者在不知情的情况下，购买了价格远高于意料的产品。

更有甚者，部分消费者在投保后，因未如实告知健壮状况而遭遇拒赔。例如，一位李女士在投保安心百万医疗险后，由于曾患高血压，最后未能获得理赔。这些案例无疑彰显了短视频营销中缺乏必要条款告知的现实。

3. 消费者缺乏专业智慧，受损于不规范营销

金融营销宣传的法定制度是保护消费者知情权。然而，许多短视频营销在这一点上做得并不尽如人意。即使行业内已发布相关通知，但实际操作中，不少短视频内容仍未明确标注对消费者权益的影响。

例如，一些短视频大V通过免费课程吸引用户，接着以“特点化需求”为名，提供付费咨询。这些咨询往往指向同一款保险产品，甚至有的“保险顾问”以退保再购买的方式，诱导消费者更换保单，却未必顾及消费者的真诚利益。

4. 保险精品汇的背后：资质难题凸显

近年来，随着短视频带货的风靡，许多未持牌的企业涌现出来。这些企业往往以科技公司、文化传媒公司等身份参与保险产品的推广，而未具备保险业务运营的正当资质。

例如，云禾科技(北京)有限公司在其旗下的短视频平台中，虽然通过“保险精品汇”等平台进行保险产品销售，但并未获得保险经纪或保险代理资质。这样一来，用户所面临的风险不仅是保险产品本身的隐患，还有伪装在合法外衣下的未经监管的经营行为。

5. 监管需跟上，消费者需提高警惕

为了保护消费者权益，监管部门对未持牌的保险营销渠道采取了多项措施。如北京银保监局已发布通知，明确禁止第三方营销平台参与保险的承保、理赔等行为。随着这类监管政策的逐渐完善，有必要加大对短视频保险营销的审查，以维护行业的公平和透明。

消费者在选择保险产品时，应谨慎对待短视频的营销宣传。一定要通过正规渠道了解产品的真诚信息，理性选择适合自己的保险方案，避免由于盲目跟风而导致的经济损失。

6. 小编归纳一下

短视频给保险营销注入了新的活力，但随之而来的难题和隐患也不可小觑。作为消费者，了解“保险精品汇”及其运作模式，有助于保护自身权益。在这个信息泛滥的时代，唯有保持警惕、加强进修，方能在复杂的保险市场中做出明智决策，避免权益受损。