广告文案格式(广告策划文案格式)

文案的基本格式？

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文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。

文案使用很广泛，经常用于广告，产品介绍，电视新闻。通过创意性强的文字编辑，将主题的中心思想表达出来，同时运用各种有趣的表现方式，使内容更加生动，有趣。很多人进入公司后，上级会让员工编写一些产品文案，集思广益，选择出对产品最好的宣传推广文案，应用很多。那么，公司使用的正规的文案编辑格式又是怎样的呢。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告文案编辑标语时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。

公司都会使用文案将公司产品或者发展项目进行规划或者其他的用途，所以，对于刚刚入职的新员工来说，学会写正式的文案编辑格式很重要，也算是一项基本的职业技能，可以将自己的才华展示出来，也能给自己的职业道路发展带来很多的帮助。

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

广告行业的文案和策划是一回事吗？文案策划又怎么理解？

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文案不等于策划

假设策划是一名导游，那文案就是那个游客，如果没有导游的规划讲解，那游客怎么能了解当地的风情民俗，发出好的朋友圈，写出好的文案呢？

所以无论是在作用上，思维上都是不同的，策划岗位主要负责严谨的市场调查和数据分析，对未来时期的整体广告活动统筹规划和战略性安排，从而合理有效地控制广告活动的进程，已实现广告目标的活动。

广告策划的程序步骤

没有经过这一系列规划的广告，或偏离中心，或无的放矢，或与产品销售脱节，很难充分发挥广告对产品的促销作用。

文案岗位

文案工作者虽不需要像策划一样统筹全局但是也不能低估广告文案的作用。一则广告可以没有画面、音响，却不能没有文案。

据有关专家调查统计，广告效果的50%～75%来自语言文字部分。它仍是广告作品的核心：一方面能够详尽、准确、直接地传递有关商品信息和劳务信息，是沟通消费者与企业的主要桥梁；另一方面广告作品中非语言文字要素的表现力，也有待于广告文案的补充和加强。写好广告文案，仍是广告创作人员的一项重要任务。

广告文案的类型

按传播媒体来分，可分为报刊广告文案、广播广告文案、电视广告文案、包装广告文案、产品说明书、传单及其他一些应用性广告文案，他们往往根据自身的媒体特点和文体特征有不同的写作要求。

按文案篇幅来分，分为长文案（超过400字）和短文案（400字以下）

按诉求方式，分为理想型广告文案、情感型广告文案和情理交融型广告文案。

广告文案的构成

平面印刷广告文案一般比较完整，基本包括标题、正文、一句口号和随文。而广播广告文案则是以诉诸听觉的有声语言为主，没有标题，即使有，也难听出来。

文案面向的人群

文案是面向消费者，所以需要会分析消费者的心理，避免讲述只有你自己能听懂的语言。所以都比较简洁、平实、直接。而策划的用语是比较专业的术语。

所以文案是将品牌策略进行再创造，转换成大众所接受的语言。

写一手出彩的好文案

既然面向消费者，当然是要以“客户画像”为导向所作。这里就需要大量了解你的目标用户了。

关注用户痛点，最找出在乎的那个点。把话说到点子上，也就是要讲实效。

使目标用户产生联想，使他们仿佛可以亲眼看到使用产品的场景，有身临其境的感受。

小编推荐两本书：

《我的广告生涯》

《科学的广告》

“如果不把这本书读上七遍，任何人都不能去做广告，它改变了我的一生。

—— 大卫·奥格威

文案策划这个工作的就业前景如何？

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现在是内容营销时代，文案策划的需求量非常大，就目前而言文案策划的就业前景是非常广阔的，内容营销不仅需要文案策划，天猫，淘宝，京东等店铺装修，详情页设计等，社交社群电商，广告设计与制作，产品销售等都需要进行文案策划。只要你策划的好，收入还是不错的。

其实文案策划的工作还是挺好找的，新媒体、广告公司，都需要文案策划，不过入行简单，做好了难。高输出，还得保证高输入，有的时候写不出东西来也挺痛苦的。还要承受住不断的改稿和毙稿。文策往上走就是撰策指导、撰策总监……

如何学习文案策划？

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严格说来，你问的是策划文案，文案策划还是偏策划，策划文案偏文案，但是真正好的文案就是优秀的策划，好的策划也是出色的文案。

首先，必须对品牌营销有一定认识。只有有系统的品牌营销理解，才有品牌策略思考，也只有有品牌策略思考，文案撰写才有方向。品牌营销既要看国外资深广告大师和营销大师的理论，也要结合国内实战派公司的经验和案例。

第二，必须对文字传播有独到经验。文案说到底是用来传播的，是为了说服别人。作为市场推广人员，无论线上还是线下推广，好的文案能达到以下要求：简洁、节奏化、情感认同、统一（调性）、思想共鸣。

第三，必须在移动互联网时代有“网感”，互联网时代的网感和移动互联网时代的网感不一样，前者流量为王，后者内容为王。移动互联网时代，要满足用户碎片化、娱乐化的阅读习惯。针对软文来讲，要注意选题、标题思考、文章的娱乐性或者深度，思考如何引起再次传播。

如何学习文案策划？简单分享以下三点：

第一、先明确从事哪一种类型文案策划

文案是一个广泛的概念，一句话、一个词、一个符号、一篇文章，凡是能传递信息的都可以称为文案，但是每一种文案作用不一样，一般叙事的，就像小学生作文那种、软文、硬广告类、有号召行动的，比如销售型文案、招商文案。每一种文案都有其特定策划撰写方法

第二、明确自己现有水平以及喜好

根据自己的实际情况作选择，如果零基础，建议系统学习一些相关文案策划方法技巧，有个全面的认识。另外兴趣爱好是最好的老师，看自己兴趣选择。

第三、有自己的风格

开始最好是模仿实践，逐渐有自己的风格特点，才不会被动。大量实操策划撰写，熟能生巧。形成自己的体系。

总之学习方向很重要，个人建议学习策划营销型文案，能实现转化的文案。不懂得变现的自媒体文案要么靠大量的去死磕，要么走向没落。好的文案一篇就可以变现。平庸的文案写一年也没多少变现。

我是韩玮宸，希望以上分享对你有启发。

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怎么从零开始做文案策划？

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做到四点就够了：文字影响力、洞察人性、文案技巧和文案审美

1、善于用文字去影响别人

很多人喜欢写一些东西，比如写日记，写诗，写小说，抱歉，这些都不算，个人情感和意志的抒发，离文案太远，文案是商业语言，要不说服别人，要不让人掏钱。文案不等于文采，最好的文案都是通俗易懂，1000多个常用字即可，最厉害的文案策划往往是广告、销售甚至项目经理出身，而不是中文系的。如果你只是爱好那些优美的文字，而不是通过文字去影响别人的话，最好不要从事文案策划这个职业。

2、学习广告营销经典，洞察人性

文案策划需对人性有比较深刻的理解，尤其是消费心理，所以必须看一些经典的广告学、传播学、市场营销学、品牌管理和策划、广告创意等方面的专业书籍。广告学《科学的广告》；传播学《整合营销传播》；营销学《营销管理》；品牌管理和策划《定位》、《品牌简单之道》和《管理品牌资产》；广告创意《广告创意解码》，反复读，工作中升华总结。

3、掌握一定的文案技巧

了解文案的结构，标题、副标题、广告口号、正文、附文怎么写，怎么发散性思维。还要在平时工作中，积累和自觉应用一些修辞技巧，如对偶、排比、比喻、顶针、回环等。

4、培养文案审美能力

很简单，你要知道什么样的文案好，你才能写出最好的文案。简单易懂，当初我那个主管就是不断要我删减一些虚词；统一调性，文案是写给某一类受众看的，要符合其语言风格；情绪共鸣，要能激发情绪引起转发； 独特思想，具有不同角度的深度，给人耳目一新又意料之中 ；助力行为，这一点很多人都会忘掉，比如电话、地址、网站、二维码等。

我是上木木说，专注自有品牌运营、品牌策划运营和互联网营销探讨，一直思考如何跨界结合阳明心学、品牌和互联网，以开创知行合一的品牌运营理念，树立中国本土的品牌运营理论。欢迎随时沟通交流！

你好～～～从写作、运营到广告，我用了不到半年的时间，从0到1。从不知名的小case，到后来的世界500强，爱上广告文案，不止是因为从小喜欢写作，更是在这种写作中找到了更多的意义。

身边有很多从各个专业各个行业转到文案编辑或者文案策划的。和行内人有一个比较明显的特点是沟通起来没有概念，对于文案策划究竟是什么分不清，为什么要有文案策划也搞不清楚，还在用上学时候的那套思路来做，结果做出来的东西一看就是外行。

想要入门，必须要从整个行业的框架开始建立起基本的文案策划的思路。文案事实上是商业性的文字，具备销售力的文字才是文案，否则只是自嗨的。

那么，该如何建立起基本框架呢？

从入门的系统书籍开始。给大家推荐我入门时最喜欢的几本书。这几本书看了很多遍，非常经得起时间的考验。无论是传统媒体还是新媒体，都有教科书级的意义。

1、奥格威《一个广告人的自白》

这本书是我最喜欢的。奥格威是奥美的创始人。他将一生的经历和经验总结写就的广告梦想之书。奥格威在早年曾经做过厨师、农夫等等众多职业，后在销售和调研工作中奠定了广告人的基本功，才在广告中如鱼得水。广告的本质是营销，靠写软文同样可以发家致富，这就是文字的奇妙之处。

2、罗伯特·布莱 《文案创作完全手册》

书中给出了如何写出极具销售力的文案技巧，通过标题、特质、方法等维度去阐述一篇好文案的方法论，非常具有可操作性，让你逐步成为顶级广告达人。

3、《广告文案》乐剑峰

和前两本不同的是，这是本土入门级广告人必看书籍。

作者是几家4A公司的创意人，对于本土的广告非常了解。 全书除了完整的广告入门学习框架之外，加入了大量的案例分析，其中大部分是作者的作品。 对于现代广告业的指导性更强。

读完这三本书，加强练习，希望你可以早日转型成功～

如何为广告公司做好推广文案策划？

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首先要调研产品：要想写出一篇好的广告文案调研了解可不能少，首先要调研同类型产品，与自己产品进行对比，找出产品的闪光点进行描写。

其次要了解产品：推出产品前要先了解产品的全部信息，要清楚明白的知道产品的特点、功能、用户群体等，全方面的了解自己要推出的产品，这样才能针对产品，为它量身打造出适合的广告策划。

可以给产品打造一个故事：可以给产品加一个故事，用故事打动人心，让人看见你的产品就能深深的印在心里，用故事和用户产生共鸣，这样用户对这个产品就有了很深的印象。

了解用户群体：首先要了解这个产品适合什么样的用户群体，针对用户群体去写广告策划，这样用户点击率也就会提高，产品知名度也会大大提高，效果就事半功倍了。

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